Factors Affecting Development of Agricultural E-Commerce in Fujian
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摘要: 在实地调研基础上，把农产品电子商务的影响因素归纳为技术因素、企业因素、产品因素、外部因素等4类因素，并从中筛选出11个变量；选取福建省126个农产品电商经营者为样本，对样本数据进行信度检验，利用logistic模型进行实证检验。结果表明，信息化基础、质量监督、品牌、标准化程度、消费者认知、政策支持、基础设施、人力资源等指标对农产品电商发展有显著影响。最后，提出促进农产品电商发展的政策建议。
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关键词:
- 农产品 /
- 电子商务 /
- 影响因素 /
- 产品属性 /
- logistic模型
Abstract: Development of agricultural e-commerce relies on the product attributes to a greater extent than other market segments. Based on results from previous reports and current field survey, the author categorized the factors affecting the development in the aspects of technic, business, product and external elements, and proposed 11 variables that might steer the movements of the industry. Data and information on 126 selected enterprises in Fujian were firstly verified for reliability, and then, fitted to a logistic model for an analysis. The results indicated that the informatization, quality assurance, brand recognition, standardization, consumer awareness, public policy, infrastructure, and human resources exerted significant impacts on the development. Accordingly, suggestions for promoting the agricultural e-commerce are presented.-
Key words:
- Agriculture products: e-commerce /
- influencing factors /
- product attributes /
- logistic model /
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表 1 电商企业行业类型分布
Table 1. Distribution of e-commerce enterprise
行业 粮食 经济作物 畜牧业 渔业 综合类农产品 平台类 个数 7 49 11 22 29 8 比例/% 5.56 38.89 8.73 17.46 23.02 6.35 
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表 2 电商企业规模分布
Table 2. Distribution of e-commerce enterprise
企业规模类型 大型企业 中型企业 小型企业 其他(家庭农场、合作社) 个数 11 31 59 25 比例/% 8.73 24.60 46.83 19.84
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表 3 电商企业商业模式特征
Table 3. Characteristics of business models of e-commerce enterprise
类型 自建平台 综合性平台 垂直型电商 物流企业平台 平台搭售 个数 5 8 25 1 87 比例/% 3.97 6.35 19.84 0.79 69.05
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表 4 变量解释及定义
Table 4. Variable explanation and definition
因素分类 变量解释 变量定义 技术因素 网站设计 1=无网站但进驻电商平台；2=有网站，但网站设计一般；3=有网站，设计好 电商技术人员 1=有技术人员；0=无技术人员 企业因素 企业规模 1=大中型企业；2=小型企业；3=其他 时间年限 企业持续经营年度，1=1年；2=2年；3=大于3年 质量监督 1=有制度管控或第三方监管；0=无安全质量背书 产品因素 品牌 1=“三品一标”、省市名牌产品；0=其他产品 标准化程度 1=标准化产品；0=非标准化产品 易运输性 1=易运输；0=不易运输 消费者认知 1=对产品较高的认知；0=无认知 外部因素 政策支持 1=获得政府支持；0=没有获得政府支持 基础设施 1=物流设施完备；0=物流设施不完备 人力资源 1=政策、技术等多种培训；0=无培训
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表 5 解释变量的信度检验
Table 5. Reliability test of interpretation variables
解释变量 Cronbach′s Alpha 测量项目数目 技术因素 0.864 2 企业因素 0.796 3 产品因素 0.837 4 外部因素 0.891 3
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表 6 模型拟合参数
Table 6. Model-fitting parameters
拟合参数 -2LL Cox & Snell R2 Nagelkerke R2 Model Chi2 Mixed logit模型 45.548 0.252 0.325 23.473
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表 7 农产品电商发展Logit模型参数估计结果
Table 7. Estimation results of logit model parameters for agricultural products e-commerce development
自变量 系数(B) S.E. Wald值 Exp(B) 网站设计 0.715* 0.408 3.798 2.044 电商技术人员 0.237 0.389 2.579 1.268 企业规模 0.912* 0.458 3.951 2.489 时间年限 0.482 0.921 3.198 1.620 质量监督 3.847** 0.561 7.982 46.841 品牌 2.229*** 0.844 5.653 9.293 标准化程度 1.497* 0.691 4.319 4.468 易运输性 0.239 0.984 2.620 1.270 消费者认知 2.893** 0.746 5.982 18.043 政策支持 1.362** 0.326 4.325 3.906 基础设施 1.095* 0.558 3.998 2.988 人力资源 0.863* 0.369 3.851 2.371 注：***、**、*分别表示1%、5%、10%的水平上差异显著。
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